萌系国潮茶饮横空出世,花田赋为何受追捧?

时间小图标 更新时间:2021.01.26

  随着消费升级,茶饮行业进入腾飞之年,跨界联名已成为品牌实现差异性的一种潮流。国潮及萌系文化作为年轻人追捧的潮玩模式,花田赋抓住这一趋势,携手「紫禁•御喵房」IP横空出世,吸引众多国潮爱好者及萌系消费者的关注,那下来看看花田赋为何受追捧。

花田赋资讯配图

  1、亿级流量IP,御猫破壁遇国潮

  「紫禁•御喵房」是 北京故宫宫廷文化发展有限公司(故宫宫廷文化)旗下子IP,是一款围绕宫中御猫开放的泛娱乐IP形象,可爱讨喜且有鲜明的御猫萌宠,深受当代年轻人的喜爱。御猫漫画也在国漫圈收获不错的成绩,国漫与国潮加持在身,助力花田赋品牌打动动漫党、爱猫族、奶茶控、国潮圈的人群,打破四个阶层壁垒,吸粉力十足。

  2、萌猫+国潮,变身吸粉神器

  「紫禁•御喵房」IP携手花田赋在茶饮界出道,借助宫廷文化人潮,构建出具有特色的视觉体系。围绕御猫形象,加入“花”、“田”特色,加以创意设计,重新绘制出“御猫与花”、“茶饮与国潮”、“二次元与宫廷文化”的新故事,赋予品牌更为丰富的情感。

  在VI设计中,可爱萌趣的御猫形象随处可见,其中一款冷饮杯,将御猫头部设计加入到设计中,仿佛猫咪在花丛中探出头向外望去,画面立体生动。

  皇家特殊杯,特殊杯盖子外形让人联想到奶瓶,花边形瓶盖印满粉色的猫爪印,杯身设计是御猫在花丛中伸出爪子,将爪子部位放大,大大的猫肉垫粉嫩可爱,旁边结合趣味文案,整体设计结构丰富。

  除了有高识别度的VI包材,御猫形象还延伸出周边产品,胸牌、手机壳、袜子、帆布包等,从实用性、功能性角度出发选取常用物品,将御猫形象和花进行融合设计,不管是男性还是女性都可以购买,加强品牌长线发展,延续品牌生命力。

  花田赋为何广受追捧?萌系御猫结合“花”特色,构建出与众不同的视觉效果,丰富的物料及周边产品,轻易拉近品牌与消费者之间的距离,将路过的人变为花田赋的粉丝。

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