干了这杯“花田赋”,以“花田”为主题的奶茶凭什么惊艳茶饮界

时间小图标 更新时间:2021.01.15

  宫廷文化兴起,源自我国日益强盛的国力,让年轻人越来越有消费自信。花田赋以“花”、“田”为主题,以宫廷御猫为核心,塑造全新的宫廷御猫茶饮产品。自品牌推出市场,让90后、95后的消费者想要干了这杯“花田赋”,下面我们看看这个以“花田”为主题的奶茶凭什么惊艳茶饮界。

花田赋资讯配图

  《紫禁御喵房》IP助力,赋能花田赋不一样的形象

  花田赋与北京故宫宫廷文化发展有限公司(故宫宫廷文化)旗下的子IP——《紫禁御喵房》共同合作萌趣茶饮,形象上重新绘制宫廷六只御猫形象,赋予其不同的个性,风趣幽默、活泼可爱的御猫,与不同的情景故事组合在一起,持续输出的趣味内容,吸引着目标人群。

  同时将“花”元素加入到情景中,将花田赋文化和宫廷御猫文化融为一体,运用打加入包材、周边、空间设计的方方面面。

  花田赋将宫廷御猫形象和花的特色进行组合,打破固有品牌认知,定义出一个创意幽默、萌趣可爱、靓丽华美的新茶饮品牌,激发消费者猎奇心理,开启打卡种草模式。

  塑造品牌“花”特色

  根据品牌名称花田赋,将“花”的含义进行延伸,开发特色花茶产品系列,以“花+奶茶”和“花+果茶”为核心,呈现出不一样的产品形象。

  花茶茶底以中式传统的桂花、玫瑰花、菊花、茉莉花、桃花茶底为主,从产品中深层次解读“花”的含义,利用花茶底不同的缤纷色彩,搭配不同物料出餐,塑造花田赋的“花花世界”。

  塑造品牌“田”特色

  根据品牌名称花田赋,将“田”延伸为谷物类物料,以各种谷物及其延伸物为主,开发特色田谷产品系列,作为核心产品系列之一。

  以“田”为本,加入栗子、大豆、绿豆、紫米、芋泥等物料,强调五谷特色,结合市场中流行的忌廉奶茶、奶盖茶、豆乳茶、冰沙等热门产品,推出属于花田赋的“田野”。

  花田赋作为宫廷IP茶饮品牌,在产品形象上加入御猫特色,如猫爪棉花糖装饰物料、猫耳朵零食装饰物料、猫爪形奶盖等,强化IP“御猫”形象,具有特色的魅力人格惊艳市场也是预料之中的。

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