茶饮+萌猫,花田赋的卡通IP化生意有多潮?

时间小图标 更新时间:2021.03.25

  伴随紫禁城御猫走红,给市场留下了更多的创意空间,花田赋以花为茶饮特色延伸,用萌猫+茶的创意组合,打造宫廷文化导向的茶饮品牌,一进入市场就备受大众欢迎。

花田赋资讯配图
 

  花田赋的茶饮+萌猫新策略

  北京故宫宫廷文化发展有限公司旗下子 IP《紫禁御喵房》授权花田赋,共同打造宫廷御猫主题茶饮空间。以紫禁御猫为核心,讲述品牌故事,结合“花”与“田”元素,塑造宫廷御猫创意茶饮产品。

  在六只紫禁御猫原型基础上延展,进行全新的绘画创作,将御猫与不同的情景故事组合,塑造系列趣味故事,讲述御猫的宫廷故事,应用到包材、周边、空间设计的方方面面。

  花田赋将紫禁御猫形象与花的特色进行特色结合,诠释创意幽默、萌趣可爱、靓丽华美的新茶饮品牌,展现品牌独特个性,打破固有品牌认知,为内地茶饮市场注入新鲜气息。

  花田赋的卡通IP化生意潮在哪?

  1、中式茶也能又美又潮

  花田赋将“花”延伸为“花”系列特色奶茶,以花茶和花+酒酿系列为主;“田”延伸为“谷物”系列特色奶茶,以各种谷物和粮食类物料为主,主要强调中式特色。

  中式传统桂花、玫瑰花、洛神花、菊花、茉莉花、木槿花、桃花茶底为主,从产品上解读“花”的含义,强调“花”特色,虽然也做的是中式茶,却从内到外都透露出一股又美又潮的特色。

  2、卡通 IP 化的创意

  当下茶饮品牌IP形象卡通化应用广泛,IP跨界联名更是众多一线茶饮品牌与新生品牌喜爱的营销方式。卡通形象萌趣可爱,易于拉近品牌与消费者距离,备受年轻群体喜爱。花田赋采用萌猫+茶的组合,能够为品牌增添新鲜感,使品牌获得长久发展动力。这样的创新策略建立在对消费者需求深层洞察之上,赋予品牌差异化竞争力,使品牌脱颖而出,备受关注。

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